Hugo Bossär ett tyskt märke för herr- och damkläder, skor och accessoarer, som ägs av det tyska företaget Hugo Boss AG. Utbudet är mycket brett. Kvaliteten varierar: ibland uppriktigt sagt medioker, ibland mycket bra... men kanske aldrig bra eller idealisk. Prissegment: över genomsnittet och övre.

I Ryssland kan Hugo Boss-varor köpas i märkesbutiker, Moskva TSUM, TSUM-rabatten, "Ostaki Sladki"-rabatten på Savvinskaya Embankment (ägd av Bosco di Ciliegi, den officiella distributören av Hugo Boss), Stockmann-butiker och vissa online butiker (tsum. ru, bosco.ru). Var försiktig med butiker med flera märken, eftersom Hugo Boss kläder är ganska aktivt förfalskade.

Berättelse

Hugo Boss-företaget grundades 1924 i staden Metzingen av en tysk köpman-entreprenör vid namn Hugo Boss. Boss-fabriken specialiserade sig på produktion av skjortor, jackor, jackor och regnrockar, men företaget visade sig vara olönsamt på grund av den ekonomiska nedgången under dessa år. 1931, på grund av stora skulder, fick Hugo faktiskt börja om från början. Den här gången visade sig hans verksamhet vara mer framgångsrik, men det finns en så svart fläck på honom att det är omöjligt att bli av med det - du kan bara hålla tyst om det.

Poängen är att företaget Hugo Boss arbetade nära Hitlerregimen. Naturligtvis annonseras inte detta faktum av varumärket, även om det officiellt erkänts av det. Naturligtvis arbetade många tyska företag på den tiden för de fascistiska myndigheterna, men situationen med Hugo Boss sticker ut bland andra: Hugo gick med i nazistpartiet redan 1931, ett par år innan Hitler kom till makten - och, tydligen, var en aktiv anhängare av Hitlers ideologi. Ingen tvingade honom att göra detta.

Dessutom blev Hugo Boss medlem i SS – och kunde faktiskt med hjälp av nazisterna förbättra sina angelägenheter. Snart blev företaget Hugo Boss en stor tillverkare av uniformer för tyska soldater, brevbärare, järnvägsarbetare, medlemmar av Hitlerjugend... Samarbetet med den fascistiska regimen bidrog till att öka dess omsättning med 85 gånger och dess vinst med 48 gånger (om vi jämför resultaten från 1932 och 1941, men ta inte hänsyn till inflationen). Det är inte förvånande att sjuttio år senare började dyka upp olika hånfulla collage på Internet - till exempel det här:

Dessutom finns det uppgifter om att Hugo Boss var personligen bekant med Hitler, liksom uppgifter om att den högsta ledningen för Hugo Boss under dessa år var mycket pro-nazistisk (enligt historikern Henning Kober). Under andra världskriget föraktade Hugo Boss inte krigsfångarnas fria arbete - cirka 40 fransmän och 140 polacker, och möjligen fångar från andra länder, inklusive Sovjetunionen. Alla hölls under mycket dåliga förhållanden.

Under påtryckningar från allmänheten på 1990-talet beställde Hugo Boss på eget initiativ en undersökning av byråns verksamhet på 1930- och 1940-talen av historikern Elisabeth Timm, men blev uppenbarligen förskräckt över resultaten och vägrade att publicera dem (denna forskning är dock nu tillgänglig för allmänheten). Men då gick företaget Hugo Boss ändå med i ersättningsfonden för tidigare tvångsarbetare och betalade mer än en miljon amerikanska dollar där.

Låt oss nu gå tillbaka till 1945. Det är inte förvånande att Hugo Boss efter andra världskrigets slut ställdes inför rätta, togs bort från att driva verksamheten och tvingades betala en mycket rejäl böter. Chefen dog kort efter detta – 1948, men hans företag kunde överleva krisen. Hon bytte från att producera uniformer till att sy herrkostymer och ockuperade gradvis sin mycket starka nisch på hemmamarknaden.

På 1970-talet gick det förstärkta företaget in på den internationella arenan och blev sponsor för flera racerförare och team; Början av expansionen av varumärket Boss går tillbaka till samma tid (innan det inte användes, och det registrerades först 1977). 1984 präglades av lanseringen av parfymer under eget varumärke och året därpå blev företaget ett aktiebolag och gick in på Frankfurtbörsen.

1989 lanserade Hugo Boss sitt eget märke av solglasögon; Dessutom, under andra hälften av 1980-talet, blev företaget en sponsor i världen av tennis och golf (särskilt 1987 sponsrade det Davis Cup). 1993 lanserades varumärkena Hugo och Baldessarini och 1995 dök det upp skor i Hugo Boss-sortimentet.

I slutet av 1900-talet och början av 2000-talet började Hugo Boss aktivt öppna märkesbutiker och fortsatte även att utveckla ett internationellt säljnätverk. Idag finns företagets produkter representerade i mer än 120 länder och totalt i minst sextusen butiker; företaget självt äger flera hundra märkesbutiker och mer än tusen Hugo Boss-butiker är franchiseföretag. Företagets nettovinst uppgick 2010 till mer än 262 miljoner US-dollar.

Räckvidd

Som nämnts ovan är Hugo Boss utbud mycket stort. Företaget producerar både mycket formella och informella kläder i olika stilar. Designen kan vara både väldigt återhållsam och tråkig, och ljus och glad. Färgomfånget är mycket varierande, även om grå och blå toner klart dominerar. Sortimentet innehåller föremål av konservativt snitt och tydligt ungdomskläder och skor.

Det bör noteras att i Hugo Boss butiker kan du köpa kläder, skor och accessoarer - faktiskt kan du klä dig från topp till tå. Som regel är nivån på Hugo Boss-artiklar inte för hög, men jag skulle inte kalla det ärligt talat låg heller. Kanske är varumärket en av de ljusaste manifestationerna av den lyxiga massmarknaden - ett fenomen som beskrivs av mig i.

Här är egenskaperna hos den "genomsnittliga" Hugo Boss-dräkten. Design - plastknappar, inga manuella operationer. Som regel är materialen som används 100% ulltyger, inklusive ull med låga supervärden; ibland bomull och . Fodret är gjort av viskos eller (för dyrare modeller) viskos och botten fållas med en vanlig maskin. Manschetterna är vanligtvis icke-funktionella. Ursprungsland: vanligtvis Turkiet, men det finns undantag.

Det är rimligt att tillägga att det finns högklassiga Hugo Boss-dräkter (även om de helt klart utgör en liten del av det totala utbudet). Knapparna i sådana kostymer kan vara gjorda av naturliga material (till exempel pärlemor), konstruktionen är (och kanske helt belagd), fodret är 100% cupro; Det kan till och med vara ett par manuella operationer inblandade. Tygerna för dyra Hugo Boss kostymer är främst italienska: Guabello, Drago, Ferla, ibland även Loro Piana (upp till super 150s).

Hugo Boss byxor är utrustade med ett vanligt bälte (ej), plast- eller metallknappar och en YKK-dragkedja. Knäppning: dragkedja + knapp eller dragkedja + 2 knappar + krok. Produktionsländer: i de flesta fall Türkiye och Rumänien.

Den ”genomsnittliga” Hugo Boss-skjortan är gjord av ganska vanligt bomullstyg, försedd med plastknappar påsydda utan skaft. Sidosömmarna sys in , oket är vanligt (ej), ärmarna sys som vanligt (den långa sömmen på ärmen går över i en lång sidsöm). det finns inga manuella operationer. Benen i kragen är plug-in (). Produktionen är asiatisk eller östeuropeisk. Enstaka modeller är gjorda av Albini-tyger, några från . Tyger används ganska ofta. Halsband är vanligtvis sammansmälta.

Hugo Boss skor och stövlar tillverkas främst i Indien och har milt uttryckt inte ett särskilt attraktivt pris-kvalitetsförhållande. Konstruktioner: , Vulkaniserad, . De dyraste modellerna tillverkas i Italien, men återigen når de inte högsta klass. Designen kan vara antingen strikt, klassisk och söt, eller ganska kontroversiell (som på bilden nedan).

Äntligen slipsar. De är gjorda i Italien, men de orsakar ingen glädje. Tygerna är naturliga (vanligtvis 100% siden), men inte särskilt trevliga - de är långt ifrån Luciano Barbera eller Dolcepunta. Det är möjligt att baksömmen, även om den är stängd i ändarna med två tränsar, åtminstone i vissa fall är gjord på en Liba-maskin, som simulerar en handsöm (för mer information, se artikeln om). Slipsarnas bredd varierar mellan 6-8 centimeter. På baksidan finns en ögla av samma material som själva slipsen. Det finns ingen självförstärkning (det vill säga slipsar är det inte).

Linjaler

Hugo Boss bästa linjer är Selection och Tailored, men det är konstigt att Selected för närvarande inte finns på den officiella hemsidan. Andra rader, mycket vanligare:

• Boss Black/Boss- huvudlinje; affärs- och informella kläder för män och kvinnor
• Boss Orange- informella herr- och damkläder (casual)
• Boss Green- informella herr- och damkläder med en sportig twist
• Hugo- affärs- och informella herr- och damkläder med en fashionabel twist

Personliga intryck. Recensioner

Även om jag har en väldigt ljummen inställning till Hugo Boss generellt så är jag nöjd med det enda från detta märke som jag äger. Det här är informella bomullsbyxor - en sorts hybrid av jeans och chinos. De visade sig vara ganska bra, bekväma, slitstarka; De tål tvätt bra och har hållit i mer än tre år. De kan kallas arbetshästar - naturligtvis när det gäller nivå är de märkbart sämre än de bästa italienska "analogerna", de ser ganska enkla ut, men de klarar sin funktion bra.

Det fanns en tid när jag ville köpa en Hugo Boss kostym, jacka, skjorta... men lyckligtvis insåg jag snabbt att det inte var värt det: det här är inte kläder värda att jaga efter. Ja, Hugo Boss säljer också söta och högkvalitativa föremål, men priserna är så höga att det även på rea är vettigt att inte köpa allt. Hugo Boss kläder och skor, jag upprepar, är väldigt vanliga, och även om säljare och marknadsförare försöker positionera Hugo Boss som ett coolt och "premium" varumärke, bör man komma ihåg att det i huvudsak inte är coolt alls... och det är långt ifrån premium, inte på tal om lyx.

1923 grundade Hugo Boss företaget i den lilla tyska staden Metzingen. På 1920-talet skapade han overaller, skyddskläder, regnrockar och uniformer för soldater och arbetare, ibland utan att ens ange sitt namn, och kostymerna som gjorde märket känt började tillverkas först 1953, några år efter Hugos död han själv.

Under de följande decennierna upplevde företaget upp- och nedgångar, och det var först på 1970-talet som Uwe och Johan Holy, numera Hugos barnbarn, kunde sätta verksamheten på ett säkert sätt. Det var de som godkände namnet på sin farfar som namn på företaget - det utstrålade soliditet, det var läsbart och lätt att uttala på nästan alla språk - och började steg för steg etablera företagets auktoritet på den internationella arenan och öka försäljningsvolymerna.

Hugo Boss

Ett framgångsrikt och avgörande PR-drag för Hugo Boss var skapandet av kläder för filmen Rocky 4 med Sylvester Stallone i huvudrollen. Senare använde Hugo Boss-märket detta drag igen och gav kläder till hjältarna i den populära amerikanska TV-serien Miami Vice.

Idag är det tyska företaget Hugo Boss ett av de mest inflytelserika i modevärlden och omsätter cirka en och en halv miljard dollar om året.

Som en del av det omfattande HUGO BOSS försäljningsnätverket, som omfattar 250 BOSS varumärkesbutiker, är varumärket representerat i mer än 100 länder. Tack vare HUGO BOSS aktiva arbete inom olika områden har detta namn blivit en symbol för välbefinnande, en modern livsuppfattning och en livsstil.

Varje år tillhandahåller företaget cirka 200 smokingar för Oscarsutdelningsceremonin. Världsberömda Hollywoodstjärnor föredrar HUGO BOSS framför andra herrklädesmärken. Stamkunder av varumärket Boss Hugo Boss är de mest kända männen i världen, som Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt, etc.

Sedan 1995 har HUGO BOSS varit en aktiv supporter av det välkända Guggenheim-nätverket av samtidskonstmuseer i 4 städer runt om i världen.

Formel 1-fans och golffans är förmodligen medvetna om att HUGO BOSS är en av sponsorerna för dessa elitidrottstävlingar. Ledande Formel 1-förare Michael Schumacher, Miko Hakkinen och David Coulthard, kända tennisspelarna Stefan Edberg och Thomas Muster, samt en av världens mest kända golfare Phil Michelsen utgör majoriteten av deras garderob från HUGO BOSS-modeller.

Från ett herrmärke som en gång förknippades med klassiska, perfekt skurna kostymer, har BOSS HUGO BOSS förvandlats till ett exklusivt klädmärke som harmoniskt kombinerar traditionella klassiker med fritids- och social klädsel.

Hugo Boss-mannen är aktiv, fokuserad och framgångsorienterad dessutom är han självsäker, har oklanderlig smak och hänger med i tiden.

Svart huvudetikett - BOSS varumärke HUGO BOSS för framgångsrika affärsmän, toppchefer, politiker.

Hugo HUGO BOSS är en röd etikett för avancerade informella ungdomar.

Och varumärket Baldessarini HUGO BOSS är för sofistikerade kunder. Kläderna från detta märke sys för hand.

Den orange etiketten av märket "Boss Sport Hugo Boss" presenteras för människor som älskar en aktiv livsstil.

Alla dessa varumärken gör HUGO BOSS till en trendsättare på den internationella arenan. Alla klädmodeller tillverkas uteslutande av dyra material, eftersom 80% av materialen till Hugo Boss är gjorda av de mest kända vävfabrikerna.

Lädret till märkesjackorna "Boss Hugo Boss" tillverkas endast i England och Tyskland. Samtidigt föds lamm upp speciellt på alpina ängar, varefter endast de djur väljs ut som har minst mängd fett under huden - detta bidrar till ytterligare elasticitet i huden. En lång jacka kräver 4 till 6 lamm!

För att säkerställa en lämplig presentation av sina produkter säljer HUGO BOSS dem exklusivt i noggrant utvalda exklusiva butiker såväl som BOSS varumärkesbutiker. Kvalitet och design, innovation och kreativitet är de drivande elementen i företaget.

Idag är HUGO BOSS ett av de mest kända herrklädesmärkena i världen. Med ett brett utbud av produkter skräddarsydda efter individuella behov garanterar varumärket HUGO BOSS högkvalitativa produkter med en distinkt och igenkännbar design.

Varumärket börjar sin historia redan 1923. Hugo Ferdinand Boss öppnade en liten syfabrik i den tyska staden Metzingen. Fabriken specialiserade sig på sömnadsarbete och sportkläder. 1930 var fabriken på randen till konkurs, men den mottagna ordern att sy uniformer för nazisttrupper tog den ur krisen. För detta gick Hugo Boss med i NSDAP. Alla uniformer som SA, SS och Hitlerjugend bar började sys här. Sedan dess har det gått uppförsbacke på Hugo Boss-fabriken 1937, där arbetade redan mer än hundra anställda. Efter andra världskrigets utbrott förklarades denna fabrik som en strategisk plats, eftersom det var här uniformer för Wehrmacht-trupperna tillverkades. Under kriget sysselsatte fabriken cirka 150 krigsfångar och tvångsarbetare, de flesta från Polen och Ukraina.

Efter andra världskrigets slut och nazistregimens fall sydde Hugo Boss-fabriken uniformer för brevbärare och järnvägsarbetare. Hugo Boss själv anklagades för att ha samarbetat med nazisterna, vilket han bötfälldes för och fråntogs vissa medborgerliga rättigheter, inklusive rösträtten.

Företagets grundare, Hugo Boss, dog 1948 och lämnade över sin verksamhet till sin svärson Eugen Holy. Den nya ägaren bestämde sig för att utöka produktsortimentet något och 1953 släpptes den första herrkostymen under varumärket Hugo Boss. Företaget leddes då av Hugo Boss barnbarn, Uwe och Johan Holy. Det var de som godkände namnet på sin farfar Hugo Boss som namn på företaget. Bröderna utvecklade produktionen och ökade försäljningsvolymerna. Sedan 1970 har företaget fokuserat om på att producera modekläder för män, och en damlinje under varumärket Hugo Boss dök upp först 1998. Företaget fick ny fart på utvecklingen 1975, när den österrikiske modedesignern Bernard Baldessarini blev intresserad av det. Under de åren var företaget en av världens största klädtillverkare. Företaget gick in på börsen 1985, sedan dess har det blivit ett aktiebolag. Det officiella namnet blev Hugo Boss A.G. 1991 blev den italienska Marzotto-gruppen dess huvudägare. Och 1993 gick bröderna Holi i pension från företaget.

1997 offentliggjordes schweiziska bankkonton, där namnet Hugo Boss förekom. Dessa konton bevisade kopplingen mellan Hugo Boss företag och nazisterna. Samma 1997 erkände Hugo Boss-företaget officiellt faktumet av samarbete med nazistregimen. Men redan då hänvisade företagets ledning till okunnighet om detta faktum och hävdade att det inte fanns något omnämnande om detta i företagets arkiv.

År 2000 gick företaget Hugo Boss med i stiftelsen "Memory, Responsibility, Future". Denna fond förenar stora tyska företag som betalar ersättning till före detta tvångsarbetare som arbetade för dem under andra världskriget.

Idag har de flesta av företagets produktionsanläggningar flyttats till den turkiska staden Izmir. År 2005 var det totala antalet anställda cirka 7,6 tusen personer, 2009 - redan mer än 9 tusen personer. Nettovinsten för 2009 uppgick till cirka 104 miljoner euro.

För att få den föreslagna stilen till perfektion började modemärken överallt att utöka utbudet av produkter: nu är det inte bara kläder utan också parfymer, kosmetika och tillbehör, inklusive klockor.

Hugo Boss klockor började tillverkas 1997 av det schweiziska företaget Movado Luxury Group under licens från Hugo Boss. Den höga kvaliteten på klockor från detta schweiziska företag är utom tvivel. Alla modeller domineras av strikt stil och funktionalitet, och designen på fodralet kan variera mycket från en kollektion till en annan. Den enda typiska egenskapen för denna klocka är den präglade Hugo Boss-logotypen. Alla klockor har mineraliska safirkristaller, som är mycket slagtåliga i detta avseende.

Ryska Hugo Boss-fans såg först klockor från detta modemärke sommaren 2007 vid en presentation i Moskva. Kollektionen kallades Swing, vilket framhävde klockans unika egenskap, där kronan kunde glida på armbandet. Alla klockor i denna serie var gjorda av stål, och urtavlarna hade schackdesign. Klockans särdrag var en liten svart sten inlagd i boetten. Varje klocka kom med flera remmar. Bland dem fanns ett vanligt armband, ett bågearmband och ett gummiband. Detta gjorde det möjligt att använda Hugo Boss klockor för affärer, avslappnad eller individuell stil. Alla modeller kännetecknades av deras raffinerade, strikta design, okomplicerade former, yttre enkelhet i utförande och återhållsam färgdesign. Vanligtvis är klockor från Hugo Boss designade i en enkel stil, de har bara en höjdpunkt, en raffinerad accent, som hela utseendet är byggt på.

Alla Hugo Boss klockmodeller har komponenter av hög kvalitet. De är utrustade med ett Miyota-verk.

Traditionellt var Hugo Boss klockfodral gjorda av stål. Men efter modetrender planerar Hugo Boss att börja producera klockor med tillägg av ädelmetaller. Företaget planerar dock inte att helt överge rostfritt stål. Vi jobbar även just nu med designerkollektioner som kommer att släppas i begränsade upplagor. En sådan exklusiv samling har redan publicerats under namnet Datamax. Det var en guldklocka för män, tillverkad i en serie om 100 stycken.

Hugo Boss planerar också att öka försäljningsvolymerna till 300 tusen per år inom en snar framtid. Idag är detta antal hälften så mycket. Kostnaden för Hugo Boss klockor i själva Schweiz varierar från 500 till 3000 schweiziska franc.

Hugo Boss planerar också att utveckla den ryska marknaden. Klockor från Hugo Boss har länge varit efterfrågade i Schweiz, Frankrike och Storbritannien. Hugo Boss damklockor är särskilt populära i New York.

Den svåra och kontroversiella historien om varumärket Hugo Boss lämnar ingen oberörd, stilen på dessa kläder får alla att bli kära, och klockor från detta märke är en riskfri affär. Du vinner alltid.

Förmodligen kan frasen "tyskt mode" tyckas något ovanligt för vissa, men det finns ett varumärke i världen som motbevisar denna skepsis. Detta är Hugo Boss, ett av de mest kända och mest prestigefyllda varumärkena som har nått framgång inom det mycket komplexa och nyckfulla fältet att producera konfektionskläder, det vill säga konfektionskläder gjorda på basis av den dominerande trender för en viss säsong. Under hela sin historia har företaget sett många dramatiska vändningar, och varje gång spelade någon enastående personlighet en roll för att övervinna problemen med en ovanlig marknadsföringsteknik.

Grundare

Biografer av Hugo Boss skiljer sig åt på vissa punkter i hans livshistoria, men att döma av den obestridliga informationen kan vi dra slutsatsen att han:

• Född i Metzingen 1885 i en borgerlig medelklassfamilj.
• Han tog examen från skolan, en yrkesskola och fick en specialutbildning i handel.
• Han arbetade som vävare, tjänstgjorde sedan i Reichswehr (1902-1905), och efter demobiliseringen blev han återigen en enkel arbetare, och förblev det tills hans föräldrar dog.
• Efter att ha ärvt familjeföretaget gifte han sig.
• Från 1914 till 1918 var han åter i armén, men utförde inga speciella bedrifter vid fronten.

Kanske är vissa detaljer i biografin av historiskt intresse, men eftersom de inte är direkt relaterade till näringslivet kan vi anse att ovanstående är fullt tillräckligt. Hugo Boss öppnade sitt eget företag i sitt hemland Metzingen 1923, redan vid 38 års ålder. Han glänste med största sannolikhet inte med några enastående talanger.

Ditt eget företag

Den riktning i vilken Herr Boss bestämde sig för att lyckas borde objektivt sett anses lovande. Uniformer för skyddsmän, brandmän, brevbärare och andra statligt anställda borde i teorin alltid efterfrågas. Folk kan köpa dessa klänningar och kostymer eller inte, men myndigheterna kommer säkert att klä polisen - det tänkte Hugo när han öppnade en klädproduktion. Förmodligen fanns det fortfarande vissa missräkningar i affärsplanen eller så visade sig den allmänna ekonomiska situationen i landet vara värre än förutspått, men i slutet av decenniet hotades Bosss företag allvarligt av konkurs. Tyskland betalade monstruösa skadestånd, och även statliga institutioner hade inte tillräckligt med pengar. Historiker pekar på arbetarnas engagemang som gick med på prissänkningen, men de slutade förmodligen inte av någon speciell hängivenhet till sin arbetsgivare, utan helt enkelt för att de inte hade någonstans att ta vägen. Arbetslösheten slog alla rekord. Det var här en intressant historia hände.

Medlemskap i NSDAP

Först 1997 erkände ledningen för varumärket Hugo Boss formellt det uppenbara faktumet av företagets samarbete med det nazistiska ledarskapet i Tyskland. Egentligen skulle det inte vara något speciellt med detta - inte ett enda tyskt märke som överlevde andra världskriget behöll ett rent rykte. Poängen är en annan. Hugo Boss gick med i NSDAP två år innan Hitler kom till makten och sydde till och med bruna skjortor åt stormtroopers. Det är mycket möjligt att nationalsocialismens idéer verkade nära företagets grundare (många människor "köpte" då de vackra orden). Däremot betalade nazisterna pengar, vilket inte alls var extra för ett konkurserat företag. Kontroversen kring huruvida Hugo Boss var en övertygad fascist, eller bara låtsades vara det av kommersiella skäl, fortsätter än i dag.

Karl Diebitsch, designer

Hugo Boss var ingen konstnär-modedesigner, han hade ingen erfarenhet av att designa kläder, och hans företag sydde främst uniformer, som inte krävde särskilt sofistikerade tillvägagångssätt. När företaget 1934 fick en order om att utveckla uniformer för SS-officerare, började Karl Diebitsch att skapa ett unikt exempel i sitt slag, genom att kombinera den ursprungliga estetik som kännetecknar Tredje riket. Formen gjorde ett skrämmande intryck. Under krigsförhållanden visade sig dock svarta tunikor, rikt dekorerade med runor och dödskallar, vara opraktiska, och de väckte också ökad uppmärksamhet från fiendens krypskyttar. Förutom SS-uniformer tillverkade företaget andra uniformer. Det gick också rykten om att chefen klädde det nazistiska ledarskapet, inklusive Fuhrern, men det finns inga dokumentära bevis på detta. Det krävdes mycket soldatkläder, och alla sömnadsföretag i Tyskland tillverkade det.

Efterkrigstiden

1945 bötfälldes Hugo Boss med 80 tusen mark och fråntogs rösträtten, främst för exploatering av tvångsarbete. Slavar (fransmän, polacker och medborgare i Sovjetunionen) som stulits från de ockuperade områdena för att arbeta i Tyskland hölls under helvetesförhållanden. Entreprenören, som befann sig i de västallierades ansvarszon, utsattes dock inte för allvarliga repressalier och fortsatte sin verksamhet. 1948 dog Hugo Boss vid 63 års ålder och lämnade företaget till sin svärson. Under ledning av Eugen Holy fortsatte företaget att sy samma järnvägs- och brevbäraruniformer som det hela började med. Detta fortsatte till 1967.

Uwe och Jonen Holi

Varumärket Hugo Boss skapades av Hugo Boss barnbarn. Innan detta gjordes ett blygt försök att sy mäns "civila" kostymer av deras far Eugen Holy 1953, och denna produkt var förmodligen av god kvalitet, men gav ingen framgång. Efter att ha blivit arvingar bestämde sig bröderna för att radikalt ändra sin affärsstrategi. De delade upp sina ansvarsområden enligt det klassiska schemat: Uwe blev teknisk direktör och tog på sig ledningsansvar, och Jonen tog upp design och samlingar, samt marknadsföring och reklam. Detta tillvägagångssätt gav resultat - omsättningen växte till 3,5 miljoner Bundesmark, och kostymerna sålde mycket bra, men bara i Tyskland. Någon form av "trick" krävdes.

Få människor vet att under andra världskriget designade och sydde företaget Hugo Boss (HUGO BOSS) militäruniformer för soldater från Nazityskland. Under nära ledning av designern Walter Ketch och SS Ober-Führer professor Karl Deibitch utvecklades en svart uniform kallad SchutzStaffel ("skyddsavdelningen"), från det förkortade namnet vars namn namnet på en av de mest fruktansvärda militära organisationerna av nazisterna Tyskland, SS, dök upp. Den strikta designen och svarta färgen betonade perfekt allvaret och andan i organisationen som begick de mest ökända och fruktansvärda brotten i historien om andra världskriget. Den kallades "Svartedöden" och trots detta kunde företaget till den tyska textiltillverkaren HUGO BOSS (Hugo Boss) säkra sig en ljus vit framtid...

Son till textilarbetare, Hugo BOSS föddes den 8 juli 1885 i staden Metzingen, Baden-Württemberg (Tyskland). Pojken fick en bra utbildning och tog examen först från Volksschule och sedan från Realschule, där han studerade handelsaffär i 3 år.

Innan han tjänstgjorde i armén, från 1902 till 1903, arbetade Hugo BOSS på en vävfabrik i Metzingen, och sedan från 1905 till sina föräldrars död 1908 - på en vävfabrik i Konstanz.

1908, efter sina föräldrars död, ärvde HUGO BOSS sina föräldrars textilaffär i Metzingen. Samma år gifte han sig och blev pappa.

1914 gick HUGO BOSS till fronten av första världskriget med rang som överkorpral och pensionerade sig från armén 1918 med samma rang.

Ett par år senare, 1923, grundade han en liten syfabrik i sin hemstad Metzingen för att tillverka arbetsoveraller, skyddskläder, regnrockar och uniformer för soldater och arbetare, ibland utan att ens ange hans namn, men redan 1930 var fabriken på gränsen till konkurs. För att rädda situationen beslutar Hugo BOSS, liksom många tyskar, att gå med i det tyska nationalsocialistiska arbetarpartiet NSDAP. Och ett år senare börjar den nya partitillhörigheten bära frukt - från 1932-1933 och under andra världskriget tillverkade Hugo BOSS-fabriken officiellt uniformer för de tyska trupperna, Wehrmacht-officerarna och andra maktgrenar. Nazityskland.

Under efterkrigstiden återgick företaget till att tillverka kläder för brevbärare, poliser och järnvägsarbetare. Och redan 1948, vid 63 års ålder, dog företagets grundare, Hugo BOSS, men hans verksamhet började bara utvecklas.

En historia de helst glömmer

Det är ganska förståeligt varför ledningen för Hugo Boss Fashion House på alla möjliga sätt håller tyst om en mycket obehaglig sida i det världsberömda varumärkets historia. Det sägs att Hugo BOSS var Adolf Hitlers favoritdesigner och en hängiven nazist, och det var därför han lyckades vinna en tävling för att designa uniformer för nazistiska soldater.

Vid tiden för hans företags konkurs 1930 fanns bara sex symaskiner kvar på HUGO BOSS-fabriken, och vem vet om företaget skulle ha överlevt om det inte hade fått en order att tillverka uniformer för Tredje riket. Men….

Så snart de eleganta svarta uniformerna designade av HUGO BOSS (som vi nämnde tidigare) ersatte SA-styrkornas bruna tröjor under tredje kvartalet 1933, ökade försäljningen av HUGO BOSS Fashion House - från 38 260 Reichsmark 1932 till 3 300 000 Reichsmark i 1941 -m. Tillsammans med försäljningen ökade även nettointäkterna.

Redan 1934 tillhandahöll HUGO BOSS uniformer till anfallstrupperna, SS, Hitlerjugend och NSDAP:s mekaniserade kår. Från en viss punkt började Hugo, för att klara av inflödet av order, använda arbete från krigsfångar - enligt vissa källor hade han från 30 till 40 sådana ofrivilliga anställda, och ytterligare 150 personer fördes med våld från de baltiska staterna, Frankrike, Belgien, Italien, Österrike, Tjeckoslovakien och Polen. Den tyske historikern Henning Kober hävdade att alla företrädare för ledningen för företaget HUGO BOSS var övertygade nazister och anhängare av Hitler.

Efter krigets slut anklagades HUGO BOSS för att ha samarbetat med nazisterna och fick böter på 80 000 mark, och fråntogs även vissa medborgerliga rättigheter, i synnerhet rösträtten.

Hugo Boss. Ny varumärkeshistoria

Nationell berömmelse kom till HUGO BOSS Fashion House 6 år efter grundarens död. 1954 släpptes den första dräkten under varumärket HUGO BOSS, vilket gav företaget berömmelse och ära.

1967 började barnbarnen till Hugo Boss, bröderna Uwe och Jochen Holy, att förvalta varumärket HUGO BOSS. Det var de som insisterade på att farfars namn skulle vara kvar som företagets namn, eftersom det inte bara var läsbart och lätt att uttala på alla språk, utan också gav soliditet. I spåren av efterkrigstidens ekonomiska återhämtning i Tyskland blir HUGO BOSS en av de största klädtillverkarna i världen.

På 70-talet av 1900-talet fokuserade företaget helt på produktion av herrkläder och blev ett av de mest inflytelserika modehusen. Detta påverkades till stor del av den österrikiske modedesignern Werner Baldessarinis inblandning i skapandet av kollektioner 1975. Senare, under varumärket BALDESSARINI, kommer HUGO BOSS att skapa exklusiva kläder av högsta nivå.

1985 skapade HUGO BOSS kläder för filmen "Rocky IV" med Sylvester Stallone, som många modekritiker kände igen som ett utmärkt PR-drag. Att flytten var framgångsrik bekräftas av ytterligare samarbete med serien "Miami Vice", för vilken HUGO BOSS också skapade kläder.

Samma 1975 gick HUGO BOSS till börs och blev ett aktiebolag, HUGO BOSS A.G. Och 1991 blev Marzotto-gruppen dess huvudägare, under vars kontroll företaget kom 1993 efter att de heliga bröderna lämnade företaget.
Vid den här tiden började varumärket HUGO BOSS aktivt producera armbandsur och tillbehör, och 1985 dök den första Hugo Boss-doften, kallad HUGO BOSS Number One, upp, som omedelbart blev marknadsledare. Idag produceras parfymer under varumärket HUGO BOSS på licens av Procter & Gamble.

1997, under påtryckningar från allmänheten, erkände företaget offentligt sitt samarbete med nazisterna. Drivkraften till uttalandet var publiceringen av dolda konton i schweiziska banker, där namnet Hugo Boss förekom, vilket ganska grundligt bevisade kopplingen mellan grundaren av företaget HUGO BOSS och nazisterna. Som ett resultat av utredningen gick företaget med på att betala ersättning till dem som tvingades arbeta på HUGO BOSS-fabriken under kriget.

Men det mörka förflutna hindrar inte HUGO BOSS från att utvecklas. Redan 1998 producerade företaget sin första damkostym, och redan 2000 dök den första kollektionen av damkläder BOSS Woman upp.

Idag är HUGO BOSS ett av de mest inflytelserika företagen inom världens mode, som producerar prestigefyllda kläder för män och kvinnor, både inom affärs- och sportstilar. Tillbehör tillverkas också under varumärket HUGO BOSS: klockor, solglasögon och även mobiltelefoner tillsammans med varumärket Samsung.

En separat viktig del av varumärket är tillverkningen av kosmetika och parfymer.

Efter att företaget köpts upp av Gruppo Marzotto delades det upp i 3 delar:

1. HUGO från HUGO BOSS är en riktig "avantgarde".

2. BOSS från HUGO BOSS - elegans och affärer.

3. BALDESSARINI från HUGO BOSS (nu helt enkelt BALDESSARINI) - exklusiva kläder av högsta nivå.

Huvudvikten i HUGO BOSS-kläder ligger på klassisk stil, främst kostymer och jackor, samt olika modeller av klassiska skor. Varumärket har också flera linjer:

Black Label är en absolut klassiker, kläder för välmående affärsmän;

HUGO - kläder för snygga, kreativa ungdomar, dynamiska och något maximalister;

Orange Lable - snygga vardagskläder som ger en känsla av mysighet och komfort, samtidigt som det inte är rent sportigt;

Baldessarini - utsökt lyx, kläder för rika människor;

Selection är en nisch mellan Black Label och Baldessarini. Exklusiva tyger, handgjorda och mycket hög kvalitet;

Green Label - golfkläder.

Det är också värt att lyfta fram den redan nämnda BOSS Woman-kollektionen. Hon, precis som Black Label, är uteslutande affärskläder, men bara för kvinnor - för chefsdamen. I den här kollektionen kombinerade HUGO BOSS designers utseende för män och kvinnor, med hjälp av mäns skrädderi i varje outfit med tillägg av feminina element, detaljer och accessoarer. Exakt passform, naturligt tyg, strikt stil - alla funktioner i tysk design är uppenbara. Men ibland kan du hitta flirtiga modeller.

Sedan 1995 har HUGO BOSS varit en aktiv supporter av det välkända Guggenheim-nätverket av samtidskonstmuseer i 4 städer runt om i världen. HUGO BOSS är också en av sponsorerna för Formel 1-tävlingar, tennis- och golfturneringar. Tänk på det faktum att de ledande Formel 1-förarna Michael Schumacher, Miko Hakkinen och David Coulthard, de kända tennisspelarna Stefan Edberg och Thomas Muster, samt en av de mest kända golfarna i världen, Phil Michelsen, utgör det mesta av sin garderob från HUGO BOSS modeller.

Alla HUGO BOSS klädmodeller är gjorda uteslutande av dyra tyger. Eftersom 80% av materialen för HUGO BOSS produceras av de mest kända vävfabrikerna i världen: strukturella tyger produceras av Torella Viera (Italien), eleganta och raffinerade - av Cerruti. På Piocensa-fabriken syr företaget väldigt mysiga saker av äkta kashmir, och Solbiatti-fabriken är kungen inom tillverkning av lin- och bomullstyger. Laura Piani-fabriken förser HUGO BOSS med klassiska och moderiktiga tyger, som stretch. Förresten, om du när du köper en jacka hittar en stämpel med namnet på vävfabriken på innerfickan, betyder det att din jacka endast är gjord av högkvalitativt och dyrt tyg.

Idag säljs HUGO BOSS-produkter i minst 6 102 butiker i 110 länder. Mer än 364 butiker tillhör själva HUGO BOSS Fashion House och ytterligare 1000 butiker tillhör olika dotterbolag. Företagets produktionsanläggningar finns också över hela världen - Turkiet, Polen, Italien, USA och Tyskland. Den huvudsakliga HUGO BOSS-fabriken ligger i Izmir (Türkiye).